您当前的位置: 首页 > 网络

30多家电商抱团参战妇女节打响年后促销枪

2018-09-15 11:34:46

东方网3月6日消息:据《劳动报》报道,为给疲弱的销售注入“强心针”,沪上实体商家将跨年促销的劲头提前用到本周妇女节,而今年的“参战”电商也达30多家。记者昨日采访获悉,往年促销仅限内衣、化妆品等的八佰伴,今年首次将妇女节“战场”扩展至整个商场。业内人士表示,八佰伴此举意在“迎战”新世界城的全场促销。

妇女节首次上演

“跨年促销”

明天起,沪上实体商家将拉开年后促销首战序幕。记者了解到,自2009年推38小时连续营业后,妇女节便成了新世界城的促销大节之一,今年新世界城将推出“满300元换800点”,用足积点3.8折。

而跨年营销“大户”八佰伴今年也将首次在妇女节“大做文章”。不仅促销商品从往年的内衣、化妆品等女性商品扩展至整个商场,时间也将从本周四一直延续到周日。据八佰伴方面透露,除了服饰商品3.8折起外,6楼黄金珠宝品牌部分镶嵌类产品同样打出了3.8折,此外,小家电也将“满300减60”,给出节日特惠。

对于实体商家的“三八”大战,线上商家启动更早。记者发现,今年参与妇女节促销的电商有30多家,除了天猫、京东、易讯等综合类电商,也包括化妆品电商如聚美优品、乐蜂网。其中,易讯和聚美优品等更是从3月初起就已启动此次促销。

六成百货店

去年销售负增长

沪上商家为何集体在“小节日”搞大促销?八佰伴营销部经理冯国强昨日坦言:“外部经济环境不好,销售压力大。”相关统计显示2012年1-12月份,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3%,增速较2011年全年低10.5个百分点,销售增速放缓明显。

与全国零售业一样,申城百货业2012年出现近年来的首次负增长,已步入发展的“瓶颈期”。记者从上海商业信息中心撰写的《2012年上海百货业发展分析》报告中了解到,本市重点监测的50多家百货店2012年全年累计实现销售305亿元,同比下降1.1%,出现自2010世博年以来的首次负增长。此外,报告还显示,去年重点监测的50余家申城百货店中有六成企业出现同比下降,其中24.5%的企业降幅达到2位数。销售额前20名的百货店中11家企业出现同比下降,其中4家降幅超过10%。

羸弱的市场环境使得商家更不愿意放过每个促销节点。沪上一家百货商场负责人表示,情人节正好撞上春节,三八妇女节成了开年后个节日,而且又逢周末,这样的营销机会自然不能放过。“在同业的大力度促销战中,谁也不可能置身事外。”冯国强向记者分析,在百货同质化经营的现状下,不搞营销难以吸引客流。

新招能否突围

“千店一面”

对于百货业同质化的现象,上述报告中提到,据市商业信息中心对全市30家重点百货商场女装销售监测显示,销售的前10个女装品牌至少在6家以上的百货店出售,多的甚至在21家百货店出售。On-ly、Veromoda、Esprit等女装品牌,平均每两家商场必能见到一家出售;而这种现象在女鞋、化妆品中更为明显,极容易让消费者对百货商场产生“千店一面”的感觉。

为了突围“千店一面”,沪上商家也在今年妇女节首次尝试推出多种特色营销。据记者了解,除了传统的折扣、积点和立减等活动外,沪上一些商场还通过特色服务吸引人气。3月8日当天,汇金百货将在“满380元减200元”的基础上,延长营业时间至23点;永安百货则为女性消费者准备了美甲、化妆、黄金清洗等增值服务;巴黎春天更是邀请“肌肉型男”,在妇女节下午,为女性顾客送花、送蛋糕、抽奖等。

百合米粉
天津双金属带锯条
书香华庭-南京
推荐阅读
图文聚焦