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长虹黑白全产业链模式渐入佳境

2018-09-15 10:33:45

连续多年,长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上,远超行业平均水平。虽然这些投入短期内不能产生直接的效益,还拉低了公司的利润率,但在技术研发上的持续高投入引发的产品升级和结构调整效应正逐步显现,种种迹象显示,高研发投入即将给长虹带来丰厚的回报。

本报记者 陈军君

2012年四川长虹(600839,股吧)总收入523.34亿元,净利润2.73亿元,较上年同期减少12.34%。

2013年一季度长虹系全线飘红:四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%;美菱净利润同比增长18.12%,华意净利润同比增长586.94%。

4月18日晚,四川长虹发布2012年年报和2013年一季度季报,同时子公司美菱、华意也发布了当期季报。

“长虹2012年净利润下滑受制于2012年行业性下滑,2013年首季全线飘红,预示着长虹全产业链布局即将发挥优势,长虹2013年整体盈利水平将有大改善。”一位接受中国经济时报采访的证券师表示。

据悉,长虹正加快实施智能战略,电视、冰箱、空调的全线智能产品即将面市。

“黑+白” +产业链“垂直整合”

“很多家电巨头都在谈全产业链布局的"三星模式",但从国内家电巨头在黑白产业以及上游核心部件的布局来看,只有长虹等个别巨头做到真正的全产业链布局。 ”帕勒咨询资深董事罗清启判断,从2012年开始,长虹的黑白布局已经基本完成,其竞争力正在显现长虹黑电结构调整效应初现,白电板块已全线飘红。

长虹黑电业务2012年不甚出色,长虹多媒体产业集团副总经理税建坦言,“在连续三年保持行业最高增速的增长后,2012年长虹多媒体产业特别是彩电业务因政策调整和自身经营原因未能完成预期目标,整体收入只有160亿元。 ”

税建分析,“长虹以往的优势渠道更多在三四级市场,所以家电下乡等政策退出后,长虹受到的影响要大于同行,此外,曾经的利润奶牛等离子电视因产品结构和市场规模的变化导致盈利困难,同时长虹在LED液晶模组布局较晚,加上深处内地的效率难题,种种不利因素导致了其业绩的下滑。 ”

“不过这些情况正在改善。 ”税建透露,随着长虹光电公司在液晶模组和整机一体化制造项目的推进,其LED电视的成本在不断降低,今年一季度很多新品毛利率达到40%,加上海外市场管理架构调整后对自有品牌的发力,多媒体2013年彩电出货量有望首次突破千万台的门槛并大大改善盈利情况。

另据记者了解,海外销售一直是长虹的短板,长虹最近将海外业务的广东长虹整合进多媒体产业集团,实现研发资源、生产管理、供应链管理以及营销的大整合。税建表示,“今年将重点开拓海外市场,计划提升售额80%-100%。 ”

相较于黑电业务板块的调整、复苏,长虹白电板块表现强劲。不同华意压缩(000404,股吧)日前发布业绩预告称,今年一季度,该公司实现净利润3500万-3700万元,同比增长572%-611%;一季度美菱实现开门红,三门电控以上产品销量同比大幅提升,特别是雅典娜同比提升达122%,冰柜产品线增长率高达85%,三月份单月销售额破记录。

长虹白电集团办公室副主任范华透露,“长虹白电2012年整体收入达到145亿元,此板块2013年的目标很明确:华意压缩今年产销量有望突破3000万台,做到全球第一大;美菱电器(000521,股吧)的冰箱和空调出口要保持50%和30%的增幅;此外,长虹白电将推出包括智能家电在内的高端产品,并不断提升高端产品的比例。 ”业内预测,在收购全球第四大轻型商用压缩机制造商Cubigel公司后,华意压缩今年在欧洲市场的销售增速有望达到30%。

随着年产200万台的雅典娜冰箱项目一期和年产500万台高效压缩机生产线的建成投产,长虹全产业链的优势将继续放大。家电业观察人士刘步尘分析,在长虹的全产业链体系中,华意压缩和美菱冰箱已经显现出强劲的竞争力。

智能产业链

“董事长赵勇是典型的清华"技术男",不仅研发投入大胆,且相当具有战略眼光。”长虹新闻发言人刘海中一一列举:连续多年,长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上,远超行业平均水平。2012年,长虹申请专利605件,其中发明专利218件,授权专利397件。其中,主导和参与制定国际标准1项、国家标准8项。从集成电路设计、软件设计、变频技术等六大核心技术能力到一批被列入国家 “核高基”重大科技专项,从“国家千人计划”的等离子专家严群、中国IE专家潘晓勇、可靠性专家彭海鑫等高端人才引进到鼓励技术人才创业的创投基金项目设立,一系列举措给长虹打上了明显的“技术”标签。

刘海中认为,作为拉低去年年报净利润的重要因素之一,在技术研发上的持续高投入引发的产品升级和结构调整效应正逐步显现。2013年长虹近百款新品类电视面市,将大大优化产品结构,提升产品附加值。

税建称,目前,能有效改善电视画质与降低能耗,进一步彰显大平板电视画质显著提升的长虹自主开发的PDC芯片已经量产,年内可装等离子等各大平板电视整机400万片,未来2年内可累计实现销量1000万片,从而使得长虹电视大屏显示竞争优势更加明显。

无独有偶,诸多市场调研机构纷纷看好智能大平板市场。奥维预测46吋以上市场份额零售市场将急剧增加达到30%;中怡康年初报告指出,“50吋及以上平板销售金额占比近4成”。

“一季度长虹46吋以上智能大平板电视销售占比与去年同期相比增长80%。 ”长虹多媒体市场部副部长杨长安透露,今年起,长虹以“U-MAX”客厅电视为主体的新一轮市场推广正全力推进。

据了解,长虹已经完成了具备自主知识产权的智能电视框架的定义,以及智能交互中间件的设计与应用。其中,作为中国家电业唯一获得顶级软件应用设计CMMI5认证的长虹软件研发团队研制了语音浏览器,是全球首次将语音操控和电视、手机浏览器相结合,让各类终端与消费者通过语音对话的方式来实现对其终端快捷联网应用的操控,对智能电视行业的实际应用具有革命性影响。

罗清启预测,智能技术应用升级与相关多元产品结构完善,以及以等离子为代表长虹大平板优势叠加,有望继续助推长虹电视市场份额的提升。奥维咨询统计数据显示,去年长虹Android 2.X智能电视市场占有率达31.7%,居行业第一。

通过整合长虹系和自身资源,长虹叠加了冰箱整机与前端压缩机的双重优势,实现一体化设计制造,进而将华意、美菱双双推至第一阵营。同样,黑电板块积累的智能化技术,长虹随即延展至白电板块。在美菱,应用了语音交互、远程控制、多屏互动、人脸识别等智能技术和传感器技术的冰箱、空调,推动了白电产品的智能化。根据中怡康数据统计显示,美菱中高端占比不断提升,截至2012年12月,其三门以上冰箱占比已达到43%。

据了解,在智能化战略指导下,包括电视、冰箱、空调、厨卫及小家电等长虹旗下的全线智能家电产品即将集中面市。

“黑+白全产业链竞争力逐渐显现将助推长虹进入千亿级企业的阵营。 ”业内人士评价。

意大利知名公司制冷专家加盟长虹嘉兴制冷压缩机生产基地。

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