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奔驰在中国发力整合渠道

2018-06-13 15:07:27

11月21日，奔驰（中国）销售和市场营销履行副总裁郝博与北京奔驰销售与市场履行副总裁付强共同宣布了梅赛德斯-奔驰125周年尊崇服务计划。在华市场销售策略统1后，奔驰此举标志着其正以全新的姿态在中国市场重装上阵。

周年华诞完善收官

与往年1样，奔驰携旗下梅赛德斯-奔驰、smart、AMG、迈巴赫4大品牌共33款车型璀璨亮相2100平方米的奔驰展台，而今年又恰正是125年！汽车发明者梅赛德斯-奔驰125周年华诞。

奔驰（中国）总裁麦尔斯说

奔驰在中国发力整合渠道

，今年前10个月，奔驰在华累计销售达156635辆，同比增长达36%，已突破去年全年销量。

奔驰在中国的事迹不但得益于丰富创新的产品阵容，也与日趋完善的服务和强大的销售络密不可分。为此，奔驰今年在中国启动了营销整合，在经过市场、人员乃至资本的整合后，推动国产奔驰与进口奔驰的销量。

国产奔驰明年发力

梳理了奔驰在华发展多方利益关系以后，奔驰率先确立平衡各方利益的管理模式，并在国产奔驰销售上发力。在本届广州车展上，重装亮相的国产长轴距E级轿车和国产新1代C级轿车也展现出在细分市场的领袖地位。

依照计划，明年奔驰国产车和进口车将实现50：50的比重。虽然此次广州车展上即将国产的GLK并未亮相，但有了产品和渠道的支持，奔驰将轻易实现国产车和进口车在销量上不相上下。

产品力推年轻化

值得关注的是，在本届车展上，奔驰不但单独举行了smart之夜，并且将现场很大的篇幅留给了smart品牌。在smart之夜上，奔驰刚刚交付了2011年中国市场上售出的第1万辆smart。短短两年时间，中国已成为smart全球第3大市场。

smart全球负责人Annette Winkler也特地亲临广州车展，并表示：如今中国已成为smart全球第3大市场，未来将成为全球第1大市场。

事实上，奔驰品牌本身也在中国积极推行其年轻产品。郝博告知，这让奔驰摆脱了大奔的概念。年轻化已成为奔驰在中国加速跑的新资本。