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小米12月国内销量超三星并非实际销量

2018-08-08 17:29:19

最近有份转载颇广的中国智能市场份额报道,相信很多人都看到过,标题是《小米12月中国销量击败三星苹果》。对刚三岁的小米公司来说,销量能超过三星当然是个值得庆贺且难以置信的巨大胜利。小米公司官方微博在2月8日转发了这份报告的相关微博,博客小米后院也全文转载了这篇报道。

报告给小米极高的评价,“小米配置高、价格亲民,并且通过络和社交平台创造出前所未有的热潮。这些因素给小米在中国带来了势不可挡的势头”。但这并不是国内媒体写的软文,而是来自国外英文报告的翻译,英文原文的确对小米给予了高度盛赞。

报告是来自全球最大广告公关集团WPP旗下的研究子公司凯度(KantarWorldPanel),WPP旗下还包括了奥美公关、博雅公关、伟达公关、奥美广告、智威汤逊广告等60多家子公司。凯度的市场研究报告也经常被各大国外媒体所报道。

不过,这份报告也引发了诸多质疑。小米销量超过苹果并不意外,这在去年第三季度就已经实现,但三星在中国智能市场占据着绝对优势,小米如果超过三星,也就意味着成为中国市场的新王者。这与中国智能市场的通常座次排名存在着巨大冲突,难道小米在12月份飞跃了前面的“中华酷联”(华为、联想、中兴和酷派)这四大国产品牌,然后又超过了绝对王者三星,一举拿下中国市场的头把交椅?

报告令人感到疑惑的还有一项数据,苹果2013年在中国智能占据着19%的销量份额,仅次于三星。即便是第四季度苹果全球iPhone销量创下5100万的新高,他们在中国的销量也不会超过700万部(按照收入比例估算)。而中国智能市场单季度销量保守估计至少在3000万部,苹果是怎么实现19%的销量份额的?

小米公司CEO雷军曾公布过,去年小米总销量1870万部,12月单月销量为322.5万部。那么按照这个已知销量来推算,小米12月份的销量只能占据10%的份额,是绝对不可能在中国智能市场排名第一的。此前凯度就曾经发布报告称,三星、苹果与小米在第三季度占有中国六成智能销售量,这几乎无视了中华酷联四大国产品牌的存在,存在明显的事实性脱节。

国内常引用的中国智能市场调查报告大多来自几家公司,包括StrategyAnalytics、CounterPoint、Canalys、IDC、Gartner还有台湾的《电子时报》等等。除了凯度,这些调研公司的调查结果基本呈现相同的结果,三星、联想、华为、酷派仍然占据着中国智能市场的前四位,小米和苹果的销量处在相近的第五第六水平。

老牌调研公司IDC的数据显示,中国智能市场第四季度总出货量9040万部,三星以19%的份额排名第一,随后是联想(13%)、酷派(11%)、华为(10%)和苹果(7%),小米没有进入前五位。台湾《电子时报》关于中国智能市场第四季度的数据同样也是类似的排名,三星、联想、华为、酷派、苹果排名前五位。

StrategyAnalytics的统计显示,华为与联想智能的第四季度销量急剧增长购物车拉杆
,分别达到1660万和1360万部,即便是取三分之一的平均数也高达500万和400万部(12月份销量应当高于平均数),即便考虑到两家公司的海外市场因素,小米12月的销量也没有理由超过这两强。

每年12月是传统的销售旺季,通常也是一年销量最高的月份;几乎每家智能公司都会实现销量大幅增长。即便小米12月份销量突飞猛进,以322万部的销量也不可能超过三星成为销量冠军;或许比较实际的战绩是进入了前四位。

那么凯度的数据为什么明显倾向小米和苹果?因为凯度统计的根本就不是实际销量,但报告却用了“小米销量超过三星”这一表述。

与其他市场调研公司不同,凯度有着自己独特的统计方法。实际上,凯度公布的是中国市场移动通讯消费群指数,是按照他们对固定人群的持续调查推算出的数据,而不是市场上各大厂商的实际销量。而且,凯度的调查用户保持着90%的稳定性,这意味着每个月调查的用户有九成不会变化。

凯度中国区业务总监郁毅解释称,目前国内所发表的智能数据都围绕着销量,但因为销售渠道的不同,导致各研究公司的数据结果存在出入。而凯度是根据大量的固定样本,来估算出消费者最终的消费行为。由于凯度针对不同用户提供定制化的统计报告,因此无法提供报告全文,但他们向新浪科技提供了12月中国智能调查报告的具体调查数据。

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,小米在去年12月所占的销售份额为21.16%,高于三星(19.57%)和苹果(18.04%),成为中国智能市场的冠军。而传统两强联想与华为的销售份额只有8.23%和8.8%,远远低于小米。郁毅表示,虽然第四季度小米份额仍排名第三,但若保持现有发展势头未来将赶超苹果。

郁毅介绍称,他们编制中国市场移动通讯消费群指数迄今已有18个月时间,是中国第一个提供消费者购买和使用移动通讯服务的连续性样组。他们的具体研究方法是根据国家统计局提供的全国4万个调查样板,从中根据人口分布与性别分布状况,选取招募散布在一到四线城市的1.5万位调查对象,每月进行一次络调查问卷。而这些调查对象稳定率在90%左右。

据透露,凯度的络调查问卷包括了数十道问题,涉及调查对象的年龄、收入、家庭等基本情况,如果用户购买了新,则会继续询问购买渠道、价格等情况。凯度的调查人员根据调查问卷的结果,推算出中国智能市场的变化。郁毅表示,去年12月的调查结果显示,小米所占的销售份额超过了二成,高于三星与苹果。这就是上述报告的结论来源。

按照凯度的调查数据,在另外一项指标智能市场占有率上,三星、苹果与诺基亚分别排名前三。三星市场占有率为20.17%,意味着中国主要城市里每百人里面,就有超过20人拥有三星智能。而小米(6.05%)在这项指标中再次超过联想、华为、酷派和中兴,排名大陆厂商之首。

但小米目前的总销量只有2600万部左右(来自小米公开数据40万+719万+1870万),这个总销量可以在中国智能市场达到6%的占有率,也不太符合中国智能市场每年销量数亿的总体规模。

凯度的统计结果,或许可以反映出在这1.5万名特定的调查用户中,小米用户占据着不小比例,和苹果三星用户占据了六成以上份额;在他们12月份的购机状况中,购买小米数量超过了三星和苹果。而中华酷联等其他国产显然没有得到这些特定调查用户的青睐。

合理猜测下,三星、苹果与小米又恰好拥有较为忠实的用户群,他们通常不会更换其他品牌,而凯度的持续调查用户又保持着高度稳定性,那么在未来的调查结果中,小米和苹果的销售份额或许还会继续增长薄壁黄铜管

虽然小米去年销量实现了急剧增长,但《小米12月中国销量超过三星苹果》显然是不符合事实的,因为这是凯度针对固定样板用户的每月调查统计,而不是市场上的实际销量。

按照小米公司的规划,2014年要实现小米出货4000万部。如果实现这个销量目标,那么小米在销量榜上还是要仰望三星、联想和华为这三大竞争对手,而他们的都没有限购,想买就能入手。

(科技责编:彭丹丹)

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