沃特牵手世界街球队sky

2019-10-13 02:13:07 来源: 西宁信息港

沃特牵手世界街球队s﹒k﹒y

日前,中国篮球界吸引眼球的事件,无疑是沃特与世界街球队S.K.Y.签约,后者8名主力为形象代言莫属。这不是一次简单的品牌代言,在这背后,潜藏着中国篮球品牌的国际化冲动,以及向大众渗透的企图心。而中国篮球品牌如何国际化升级,差异化竞争?一时成为业内热议的话题,而篮球一词也比以往任何时候更让人们充满想象。

锁定“街篮” 目前中国篮球运动品牌不在少数,但且具有代表性的有三:是沃特、安踏和匹克。在定位和营销侧重点上,安踏主要聚焦CBA,欲将自己打造为CBA的装备品牌;匹克早锁定NBA,是NBA中国市场官方合作伙伴。而沃特将自己定位成为中国专业街篮的代表,欲把自己打造为中国街篮,一个具有国际视野和竞争力的中国篮球品牌。 在竞争激烈的篮球运动服饰市场,业内三巨头都锁定了自己的差异化定位。然而,尽管定位不同,目标却一致:成为国内篮球,具有国际化的竞争力。此次沃特签约世界的街球队S.K.Y.代言,显然将其品牌和文化的国际化进程,推向了一个新高度。 据了解,沃特VOIT的英文品牌,就是对街头篮球魅力和精髓的诠释——在原本不起眼的街头创造价值(Value),在职业篮球以外的领域开放(Open)视野,坚持不懈(Insist)地追逐自己的篮球梦想,用极具创造力的个人表现赢得团队(Team)荣誉,恰如其分地诠释了沃特与街头篮球完美结合所展现出的品牌内涵。 当中国本土运动品牌巨头纷纷把目光投向职业篮球联赛,群雄争逐抢占市场份额,沃特却另辟蹊径以街球领域为品牌发展战略的前沿阵地,定位“篮球玩家”,致力于打造中国街球运动。此次签约美国街球队S.K.Y.成员作为品牌代言人,正是基于沃特品牌发展战略的考虑。 由美国街头篮球演化,在积累了多年的专业篮球鞋研发能力和生产技术的基础上,如今沃特正逐步锁定中国街头篮球,进行国际化升级,并掀起一场大众街篮文化运动。

沃特的用意 一个品牌魅力是什么?不是它有多强大,而是在于其文化根基和群众基础。而街头篮球正是一个由民间兴起,具有全球生命力的一个文化潮流和趋势。沃特锁定街头篮球,并深耕细作,不断国际化突破,用意就在于此。 据透露,22日,在上海名仕街创意园区举办签约发布会,签约S.K.Y.世界街球队,代言的8位来华参赛球员,其中的5位球员提前来到上海为2010沃特晃过天空中国街球之旅进行造势;随后将为沃特拍摄品牌广告。另外在的2010沃特晃过天空中国街球之旅选拔赛的现场,这5位球员还将以嘉宾身份出现在现场。 沃特董事长蔡金辉表示,街篮是一个世界性的运动,S.K

.Y无疑是世界街篮成就的代表。此次签约美国街球队S.K.Y,就是希望把国际街球的专业精神和原汁原味的街球文化导入中国,让中国的街球运动文化不断发展,在民众中落地生根,成为世界街篮的发展城市。他介绍,签约后,S.K.Y街球队的行程,除了将在上海、沈阳、北京、郑州和武汉五大城市进行为期3个月的巡回表演外,还将邀请国内街球队进行对抗表演赛。“这将是中国街球运动员及爱好者,直接和国际团队交流互动的时机。 明星的力量,街头篮球的草根精神和自由开发特性,将为中国营造一个属于大众自己的时尚、个性及前卫的运动潮流。由此,沃特倡导的街头篮球之魂,必将深入人心,驱动产业的升级和全民健身运动的发展。 与此同时,沃特的国际化战略也将实质性提速。沃特是国内个树起全球运动大旗,旗帜鲜明的提出“沃特全球运动”这一品牌定位的运动品牌。沃特一直致力塑造“企业、品牌、产品、品质、渠道”等5大国际化优势,将竞争设置在全球化的背景之下,将篮球运动做到专业、有竞争力的程度。 在品牌营销上,沃特的国际化冲动从来没有停止。从个成功签约篮球明星王治郅,以专业的篮球精神,以及为大郅量身定制的推广方案,让其在篮球争夺战中立于不败之地。到2008年,成为奥运会赞助商甚至TOP10,成为个启动奥运营销的中国运动品牌。于今,在过去的高点,并借力全球街头篮球队S.K

.Y,沃特的全球化视野和国际化战略,可以说

,已经开始从量变到了质变阶段。 当中国专业篮球遇到美国街篮巨人,即将上演的,必将是一场浓墨重彩的大戏。

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