中兴倒贴NBA抬身价意在提振中国市场

2019-08-15 19:16:32 来源: 西宁信息港

  ,中兴通讯需要的是噱头。

  中兴决定像三星那样,靠一场疯狂的体育营销广告攻势来进行品牌突围,让消费者对其智能产生好感。终,中兴通讯选择了NBA,品牌合作将持续三年。

  这不,刚刚于十一假期在美国与NBA火箭队达成战略合作的中兴通讯,又马不停蹄折回中国于本周二(15日)再与NBA联盟中国区达成战略合作。就在合作的当日夜晚,中国NBA巡回赛北京站在五棵松体育馆内开赛,赛场地板中间已打上了十分显眼的 ZTE 商标。

  这是中兴产品部成立15年来的次体育营销,也是中兴手笔的一次营销投入。 中兴通讯执行副总裁何士友上个月接受媒体采访时坦言。中兴与NBA的结合,也是希望能够提升中兴在美国、中国乃至全球的品牌形象。

  何士友回忆,与体育赛事结合,就是的例子,那次1988年汉城奥运会上的冠名,让三星这一品牌推向全球。时至今日,在三星集团内部仍有一个广泛的认知 三星品牌在全球的成功,大半功劳来自于持续不断的奥运营销策略。在2012年伦敦奥运会期间,三星又支出了数十亿美元的营销费用,而耗资不菲的奥运营销也在很大程度上推动了三星Galaxy系列旗舰产品在当季的热销。

  问题是三星的玩法用到中兴身上能起多大作用,仍是一个未知数。尽管选择休斯顿火箭很有意思,该球队曾因中国超级球星姚明加盟而在中国家喻户晓,现在又因华人新星林书豪的加入而再次受到中国观众的关注。但在美国本土,休斯顿火箭只是众多NBA球队中的一支,吸引力相对有限。这么来看,中兴通讯加入这项交易的本意,就是试图来提振中国市场的销售,其在美国市场或许只能取得有限的成功。

  这似乎也得到中兴通讯总裁史立荣的印证,当有媒体问及 中兴通过跟NBA的合作是想打开美国市场的大门,或者是想在美国有什么想法? 时,他回答道 主要还是面向中国市场,当然还是想带动美国市场。

  缘何美国市场卖得好?

  之所以提振中国市场,是因为近些年中兴在国内主流价位段的市场份额一直呈下滑趋势。有第三方数据显示,这样的趋势从2011年第三季度开始,去年下降尤为明显。C ys 的数据显示,截至今年二季度,中兴在国内主流价位段的市场份额只有7.7%,而处于同一阵营的华为和酷派的份额均在10%以上。

  然而,发布的全球智能市场数据显示,中兴在201 年第二季度以出货量1150万部的成绩,占据全球厂商第四位,比上一季度上升一位,全球市场份额历史性地达到5%。这让负责大中华区智能业务的中兴通讯高级副总裁曾学忠倍感压力,他坦言, 国内确实没有美国市场做的好,公司领导层也一直不满意这一现状。

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