加多宝投靠中粮略

2020-10-18 12:42:47 来源: 西宁信息港

加多宝投靠中粮?
[ 亿欧导读 ] 一场场内耗让昔日的加多宝跌落神坛,会否投靠中粮来扭转战局?
图片来自“东方IC”

中粮集团可能是加多宝的最后一棵救命稻草。

12月20日,加多宝官网发布最新任命,自2019年1月1日起,由中粮包装前董事会主席王金昌出任加多宝(中国)饮料有限公司和昆仑山矿泉水有限公司董事长。

但就在2018年7月,中粮包装就因加多宝下属公司未按照增资协议中的规定按期注入加多宝商标,子公司中粮包装投资已经向香港国际仲裁中心就相关事项提出仲裁申请。同时中粮包装发布公告称,自2018年第二季度已经停止了对加多宝集团的两片罐供应。

直到2018年第三季度末,中粮包装逐渐恢复对加多宝的部分供应,中粮包装相关人士也曾对媒体表示,由于考虑到清远加多宝合资项目的状况,目前供罐都采取付款后供应的形式以保护和实现公司及股东利益。

对于王金昌的任命,加多宝总裁李春林对《第一财经》回应,任命是加多宝自身的决定,意在完善架构,而非中粮接盘。

“从在商言商的角度来看,中粮和加多宝应该是达成了某种默契,二者已经进入了相对和谐的阶段。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《中国企业家》解释,这种合作关系,也会为中粮收购加多宝做一个很好的铺垫作用。

加速滑坡

任何事情的爆发,都不是一朝一夕促成的。到了2018年,加多宝的问题已经不仅仅是与广药集团的斗争,以及与王老吉疯狂的价格战,更多的还是来自其内部矛盾的加剧,就像一根被点燃的导火索,引爆只需一点点时间。

早在2016年,加多宝总部就曾出现拖欠物流公司欠款的情况,多名与加多宝有长期合作关系的供应商欠款无法结算,欠款的金额在几万到几十万之间,以至于合作的物流公司拒绝为加多宝送货,同时加多宝被爆出资金链紧张等问题。

据《中国企业家》粗略估计,在失去王老吉的商标后,加多宝经历近20余次的败诉,从商标侵权、红罐装潢到广告的争夺等案件中,其涉及近50亿元的天价赔偿,再加上香港鸿道集团停止注资,加多宝更是需要自负盈亏,每一步都走得愈发艰难。

由于业绩持续下滑,加多宝也不止一次被爆出位于杭州、武汉等地的工厂停产停工以及大规模裁员等情况。一位已从加多宝离职的工作人员对《中国企业家》解释,“从2017年,加多宝的亏损问题就已经很严重了,再加上和王老吉竞赛式的投放各种广告,它(加多宝)实则是被自己拖垮了。”

但真正的引爆点,是在2018年3月。加多宝资金链断裂,以至于拖欠员工工资、工厂工人罢工、拖欠物流、原材料供应商款项等问题像倒下的多米诺骨牌一样。再加上同一时间,加多宝总裁王强、副总经理徐建新纷纷被解聘,高层变动频繁,尽管李春林临危受命接任集团总裁之位,也没能改变加多宝的颓势。

2018减少散煤使用。年5月,加多宝华东区域开始大面积断货,工厂陆续关闭,哪怕是到了凉茶的销售旺季,也不得不面临停产的危机,一时间加多宝的运营陷入了恶性循环。随之而来的7月,加多宝又接到了来自中粮包装及奥瑞金两家上市公司通告,先是前者对其清远公司提出仲裁申请,不出两天,后者便催促其按期履行债转股事项。

据《界面新闻》介绍,奥瑞金为中粮包装的第二大股东,在中粮包装发完仲裁公告后两天发出催促公告,不排除有两家公司联合向加多宝施压的可能。而中粮和奥瑞金的发难,也直接导致了2018年夏季加多宝红罐产能不足,未能按计划投入全国市场,此时加多宝的窘境已无法遮掩。

再加上中弘股份在8月公布了加多宝2015~2017年的财报信息,加多宝连续三年净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。且截至2017年12月31日,加多宝亏损3.54亿元。尽管加多宝回应其与事实情况严重不符,但并不否认加多宝当下资金紧张。

尽管如此,加多宝总裁李春林也没有放弃三年要上市的梦想。2018年11月,他又再次提出将加快加多宝上市进程,“先是计划推出渠道价格战,接下来稳住经销商、舆论等,并在2020年冲刺上市。”

只不过现实太过骨感,留给加多宝的机会并不多了。

借中粮上市?

加多宝和中粮的缘分开始于2017年10月,中粮集团旗下上市公司中粮包装入股加多宝。中粮包装对清远加多宝草本增资20亿元,从而持有其30.58%的股份;加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标,各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

根据公开资料显示,由于中粮包装的参与,加多宝打赢了“怕上火就喝加多宝”的广告语官司,并在2018年获得了“与王老吉共享红罐”权益,6月加多宝宣布重新推出红罐加多宝。此前高管层面的变动,也被外界猜测为给中粮包装预留位置。

据了解,此次任命为加多宝新任董事的王金昌,已于2015年到达退休年龄并已辞任执行董事及董事会主席等职务。在朱丹蓬看来,中粮包装前董事长的加入,能够加深中粮和加多宝合作及联姻,“他更多情况下会作为一个中间人、协调人的角色参与决策”。

加多宝总裁李春林在接受相关媒体采访时则表示,加多宝看中的是王金昌有推动企业上市的经验,有助于加多宝未来上市。此次任命的目的在于让管理架构更完善,同时作为加多宝饮料的董事长,王金昌依然向加多宝集团董事长陈鸿道汇报。

也许随着中粮与加多宝的和解,中粮会逐渐解决产业端的供货问题,“这对任何一个供应商、欠款方来说,都给了他们一个信心,让他们对加多宝的形式预判,都会向好的方向发展。”朱丹蓬告诉《中国企业家》,加上春节期间的热销阶段,也会给加多宝赢得更多的时间。

另据《前瞻产业研究院》数据显示,尽管2009-2012 年,国内凉茶类饮料保持着 16%-18% 的高速增长;但近几年凉茶行业增长缓慢,到了2017年国内凉茶类饮料的增速仅有9.1%,且还会继续下降。更何况加多宝近几年来深陷与王老吉的竞争中无法自拔,忽视了年轻一代消费者的需求,除了凉茶外并没有其他产品线。而相爱相杀多年的王老吉,为了寻求业绩的增长,还于2018年5月推出了一款新的椰奶饮料,据悉目前该产品仍在培育期,且仅以华南、华东地区的餐饮渠道为主进行铺货。

由此可见,创新能力也是摆在加多宝面前的现实难题,要说计划三年内上市,估计李春林的梦想还要颇多时日。

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

宝宝奶粉过敏会自愈吗
小孩健脾的食物有哪些
宝宝奶粉过敏会自愈
窦性心律不齐的诊断标准
本文标签:
相关阅读