冒险背后底气十足

2019-11-18 13:56:33 来源: 西宁信息港

2005年成立的秦在移动安全领域的前期发展可谓顺风顺水。但度过“七年之痒”之后,秦遇到了不少麻烦。2013年,秦遭遇浑水做空阻击,随后又发生一系列人事变动,股价一落千丈,外界看来这家公司前景堪忧。

像秦一样坐“过山车”大起大落的企业为数不多,而秦这一次又在逆境中选择变革,不论结果,勇气可佳。

5月28日,秦举办发布会,公开示人,公布N+Q蓝莓战略,以蓝色为代表的技术线和以莓色为代表的娱乐线成为接下来秦开疆扩土的两把武器。秦表示,两手抓,两手都要硬。

也许是因为要进军娱乐业务,秦一改往日“技术宅”和“科技控”,整场发布会亮点颇多,时尚范儿十足,炫酷视频、潮范儿PPT、美女模特走秀。不少嘉宾感叹这还是原来的秦吗?

作为全场一位演讲人,秦董事长兼COO史文勇与现场观众分享了秦全新战略:N是秦英文的个字母,代表技术类业务线,下设移动安全、移动企业和移动医疗,Q是秦英文的第二个字母,代表娱乐类业务线,下设移动娱乐和移动游戏。

业内人士认为,秦的新战略中,“N”是一个顺理成章的部署,毕竟秦一直以来都是互联安全的专家,在企业管理的高度和医疗行业的严谨需求下,更能发挥其所长。而进军娱乐业,则被认为是一个冒险。

互联下的泛娱乐已被看成“香饽饽”,BAT早已经在此领域进行厮杀:腾讯在公司内部完成了游戏、文学、动漫、影视4块业务的布局;马云在一年内花掉了数百亿资金投资影视、传媒产业;百度的泛娱乐布局更多依靠旗下的视频站爱奇艺。此外,还有靠游戏分发真正赚钱的奇虎360,专注游戏事业的YY……可以说,泛娱乐概念值得期待,但亦早已经成为互联巨头的必争之地。

冒险背后,底气十足

回头仔细分析,秦的泛娱乐战略并不是“拍脑袋”的轻率之举。笔者与秦部门人士沟通得知,在浑水做空之前(2013年中期),秦早已确立平台化战略,将升级为以移动安全平台、游戏平台、企业级移动化、搜索和广告平台为支柱的移动互联平台型公司。其中,安全和企业移动化等都是秦凭借底蕴所能做好的,而游戏化的转变则是厚积薄发的体现。

在史文勇看来,移动互联的发展让娱乐有了更多可延施展的空间,也让企业看到了在碎片化和高强度压力下,用户群体和对移动娱乐产品喜爱程度的高粘性。秦希望通过创新的商业模式娱乐服务和新颖的产品形态让移动娱乐更加有趣。

发布会后不少人质疑秦“好好的安全专家不做而去做娱乐”是一个高风险行为。史文勇面对质疑显得非常有底气,当中原因是秦旗下的“四大金刚”。

发布会上,秦首次公布了“秀色娱乐”独立子品牌,包括秀色秀场、秀色音乐雷达、秀色锁屏和秀色桌面四款产品。目前秀色秀场是移动端秀场服务名,可提供24*7全天候主播服务,其收入已经占到MVAS收入的20%。这也是秀色秀场区别于YY和9158的地方,前者占领美女直播市场,后者主攻PC端。

而秀色音乐雷达和秀色锁屏也分别凭借5.2亿用户数和1.2亿用户数成为了全球的移动音乐搜索和识别服务提供商和全球大动态锁屏壁纸提供商。

英雄所见略同

从思路上看,秦将把“泛娱乐”布局进行O2O化,它的秀色秀场、真人直播、搜索和社区以及秀色锁屏等产品,都带有社区化特征,能创造巨大的流量,有流量就有移动广告商机。秦过往在“B端”(商业)布局,建立了大数据、智能推送等移动营销体系。加上秀色秀场直通线下经纪公司、活动公司、广告公司、表演栏目等渠道,从而可以构建起一个完善的泛娱乐O2O产业链。

就在秦发布会举行之后的一天,百度同样举行了联盟峰会,李彦宏在主题演讲时强调,PC互联时代已经结束,移动互联正处于一个让人兴奋的阶段。秦和史文勇目前强调的“移动化”、“泛娱乐”,其实和李彦宏的观点从根本上是一致的,只是大家的步伐有所不同。

眼前,秦的道路还很长,挑战也很多。娱乐专家YY7.7亿用户足够让秦“眼馋”。BAT们同样也在布局,处于成长初期的秦,在想办法增加用户群的同时还需考虑闭环的构建,“N”和“Q”之间的平衡发展。

卢云龙

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