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苹果广告苹果眼里的中国已变了个样

2018-08-08 17:29:04

(原标题:苹果广告:苹果眼里的中国已变了个样)

中国在变,苹果在变,苹果眼中的中国也已经不同往日。

本月苹果公司发布了一则新iPhone 7 Plus广告,这次的背景在上海,是苹果公司首部以上海与华人为主题,并面向全球播放的广告。这是苹果公司“妙,不可言”广告系列的广告片,名为《两个人的城》,近日开始在全球各大媒体上线。

它用以中国上海作为背景,用一对情侣作为主线,在Walter Martin(feat. Karen O)的《Sing to Me》的背景音乐中,当男主角用iPhone 7 Plus的“人像模式” ,两人周围拥挤街道里与喧嚣人群突然不见了,世界仅剩这两个身在城中的人。广告中充满了东方明珠塔、豫园旧集装箱
,金鱼或上海大馄饨等特色元素。广告结尾出现了“焦点只留给爱的人”字样。

人像模式是iPhone 7 Plus中突出的一个新功能万能开关
,这部广告用60秒时间对外突出这个特点,它可以自动生成景深效果,在保持主题清晰的同时,营造出模糊背景。

这部用“爱”这个主题表达iPhone 7 Plus拍照能力的广告,用华人与上海当做背景,在世界范围内播放,这显示出华人用户以及中国市场对苹果公司的重要性。

如今苹果在中国市场的位置已经和两年前的完全不一样。iPhone 6系列产品在中国市场热卖之后,苹果在中国的发展好像就没有那么顺利了。

在5月2日晚上公布的苹果季度财报显示,苹果在中国市场的收入连续5个季度下滑,今年第二季度它在中国市场收入为107.26亿美元,较去年同期下滑14%,中国是目前苹果5大市场中一个收入下滑的市场。

苹果在中国市场已经连续5个季度出现销量负增长,或许在今年剩下的几个季度,销量负增长的情况会继续,因为如今已经手持一台iPhone的用户不怎么考虑升级自己的设备。

除非今年更新的iPhone 8相比iPhone 7,确实有很多值得购买的特性和功能,很多现有的iPhone用户可能会继续使用自己的旧设备。而更倾向于购买新设备的或许就是那些会在iTunes中听Karen O,更容易接受国际流行文化人,而不是那些听潘迪华的人。

这多少也解释了《两个人的城》为什么专门选择了中国演员,并且选在了上海拍摄。

如上文所说,苹果的广告向来全球同步,在特别针对中国市场的本土化广告中,在此之前,只有春节期间苹果才会专门制作广告内容发布。可是如今苹果改变了这种战略。相信在未来,我们可以在苹果方方面面中,看到更多的中国元素,妙不可言自卸车随车吊

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